El Grado en Publicidad y Comunicación para los Medios responde a la creciente demanda de profesionales altamente cualificados en el ámbito de la comunicación persuasiva e informativa en distintos formatos, con una formación multidisciplinar y con capacidad para trabajar en entornos abiertos y multidisciplinares. En un entorno caracterizado por la convergencia digital, la globalización de los mercados y la evolución de los hábitos de consumo mediático, se pretende formar a profesionales capaces de diseñar, planificar y ejecutar estrategias comunicativas innovadoras, adaptadas a los nuevos entornos tecnológicos y a las necesidades del tejido empresarial y social. Todo ello en el ámbito de la publicidad, la comunicación informativa y periodística para los distintos medios y la comunicación corporativa.

Este título ofrece una formación integral y multidisciplinar, combinando conocimientos teóricos y prácticos en comunicación, publicidad y medios digitales. Su diseño curricular abarca desde los fundamentos de la comunicación y la publicidad hasta la especialización en identidad corporativa, gestión de marcas, planificación de medios y creatividad publicitaria y comunicación informativa en prensa, radio televisión y medios digitales. Asimismo, se fomenta el aprendizaje basado en la práctica mediante metodologías activas, el uso de tecnologías digitales y la realización de prácticas en empresas del sector.
El plan de estudios se estructura en torno a la adquisición de resultados de aprendizaje clave en los distintos ámbitos de la comunicación persuasiva, informativa y corporativa: estratégica, creatividad publicitaria, producción audiovisual, branding, marketing digital y gestión de la reputación online.

El Grado en Publicidad y Comunicación para los Medios está alineado con las tendencias y necesidades del mercado laboral, proporcionando a los estudiantes las herramientas necesarias para desempeñar funciones en agencias de publicidad, medios de comunicación, departamentos de comunicación corporativa, consultoras de branding, plataformas digitales y startups creativas. La formación se complementa con un enfoque en la innovación y el emprendimiento, permitiendo a los egresados afrontar los retos del sector con un enfoque práctico y de adquisición de competencias y habilidades digitales con un enfoque multidisciplinar en el ámbito de la comunicación.
Este programa se encuentra en consonancia con los criterios de calidad académica establecidos por el Espacio Europeo de Educación Superior
(EEES) y cumple con los requisitos exigidos por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación (ANECA), y Agencia para la Calidad Científica y Universitaria de Andalucía (ACCUA), garantizando una formación rigurosa, actualizada y adaptada a los nuevos paradigmas de la comunicación y la publicidad en la sociedad digital.

Principales objetivos formativos del título:

• Dominar los fundamentos teóricos y metodológicos de la comunicación y la publicidad persuasiva e informativa en sus diferentes formatos y soportes, desarrollando un conocimiento integral de las teorías, modelos y procesos comunicativos en el ámbito publicitario y mediático, comprendiendo su evolución histórica, su estructura y su impacto en la sociedad.
• Comprender el entorno jurídico, ético y deontológico de la comunicación y la publicidad, conociendo y aplicando la legislación y normativas relacionadas con la comunicación y la publicidad, asegurando el respeto a los derechos fundamentales, la igualdad de género, la accesibilidad universal y la ética profesional en la creación de mensajes y estrategias comunicativas.
• Desarrollar habilidades de redacción y creación de contenido persuasivo e informativo, desarrollando la capacidad de redactar contenidos periodísticos, publicitarios y corporativos para medios impresos, digitales y audiovisuales, adaptándose a distintos públicos y plataformas.
• Manejar herramientas y tecnologías de la comunicación digital y audiovisual, como el uso de software de diseño gráfico, edición audiovisual, gestión de contenidos digitales, planificación de medios y análisis de datos, aplicándolos en la producción y difusión de mensajes publicitarios y comunicativos.
• Dominar las estrategias de marketing y branding en entornos digitales y tradicionales, comprendiendo las dinámicas del marketing y la gestión de marcas, aplicando estrategias de segmentación, posicionamiento y comunicación para la optimización del impacto de productos y servicios.
• Desarrollar creatividad e innovación en la publicidad y comunicación persuasiva, potenciando la capacidad de generar ideas creativas y aplicar técnicas de storytelling, dirección de arte y diseño visual en campañas publicitarias, con un enfoque en la diferenciación y elengagement con el público.
• Gestionar la comunicación corporativa y las relaciones públicas en diferentes contextos, aplicando técnicas de comunicación interna y externa en organizaciones, incluyendo la gestión de crisis, la reputación online y la construcción de identidad visual corporativa en el ámbito de la comunicación.
• Planificar y ejecutar campañas publicitarias y estrategias de medios, diseñando, gestionando y evaluando campañas publicitarias integrales en medios tradicionales y digitales, optimizando los recursos y adaptándose a los cambios del ecosistema mediático.
• Fomentar la capacidad de investigación y análisis crítico de la comunicación, aplicando metodologías de investigación cualitativa ycuantitativa en el análisis del impacto de los mensajes publicitarios y mediáticos, valorando su influencia en la sociedad y en la cultura contemporánea.