Grado en Marketing y comunicación digital
RESULTADOS DEL APRENDIZAJE:
CONOCIMIENTOS
- C01 – Capacidad para comprender y valorar la incidencia del entorno socioeconómico, político, jurídico, cultural, así como la globalización y su influencia en el marketing y la comunicación.
- C02 – Capacidad para comprender y aplicar las teorías, los métodos y las técnicas de análisis en el marketing y la comunicación.
- C03 – Capacidad para comprender y valorar el marco jurídico de la información comunicación y el marketing, las exigencias de la ética y deontología profesional, y los límites de la libertad de expresión así como los principios generales del derecho del consumo y de la competencia.
- C04 – Capacidad para entender los mensajes de texto, icónicos y audiovisuales de los medios de comunicación, y su aplicación en las campañas de marketing y comunicación.
- C05 – Capacidad para comprender, analizar e identificar la estructura de los medios de comunicación, su gestión, y sus diferentes soportes y formatos a lo largo de la historia y en la actualidad.
- C06 – Capacidad para conocer, identificar y analizar los principales debates y acontecimientos mediáticos y su impacto en la comunicación y en el comportamiento del consumidor.
- C07 – Conciencia del papel que los medios y los profesionales de la comunicación han desempeñado en la defensa de la libertad de expresión a lo largo de la historia.
- C08 – Capacidad para conocer los fundamentos generales del marketing y las herramientas que lo componen.
- C09 – Conocimiento y capacidad analítica sobre los procesos, funciones y estructuras de la comunicación digital, valorando el impacto de las nuevas tecnologías y la cultura colaborativa en la generación de contenidos, en las campañas de marketing y comunicación y en la evolución de los entornos mediáticos.
- C10 – Capacidad para comprender y analizar la estructura, funcionamiento y gestión de las empresas, con especial atención a las empresas que trabajan en entornos digitales.
- C11 – Capacidad para conocer el comportamiento del consumidor y de las organizaciones que operan en los mercados.
- C12 – Capacidad para entender el funcionamiento de una red de afiliación y los diferentes agentes que actúan en el proceso, y su incidencia en las estrategias de marketing y comunicación.
- C13 – Capacidad para valorar la incidencia e impacto social de las tecnologías informativas y de la comunicación contemporánea y su influencia en los contenidos de los medios, los géneros, el diseño de la información y las estrategias de comunicación.
- C14 – Capacidad para reconocer y conocer el lenguaje propio de cada uno de los medios de comunicación digital y social media.
COMPETENCIAS
- COM01 – Actuar de acuerdo con los principios y valores democráticos y los Objetivos de Desarrollo Sostenible, atendiendo a la normativa que en todo momento resulte de aplicación y, en particular: (a) el respeto a los derechos humanos y derechos fundamentales; los valores democráticos, la libertad de pensamiento y de cátedra, la tolerancia y el reconocimiento y respeto a la diversidad, la equidad de todas las ciudadanas y de todos los ciudadanos, la eliminación de todo contenido o práctica discriminatoria, la cultura de la paz y de la participación, entre otros#; (b) el respeto a la igualdad de género e igualdad efectiva de mujeres y hombres atendiendo al principio de igualdad de trato y no discriminación por razón de nacimiento, origen nacional o étnico, religión, convicción u opinión, edad, discapacidad, orientación sexual, identidad o expresión de género, características sexuales, enfermedad, situación socioeconómica o cualquier otra condición o circunstancia personal o social; (c) el respeto a los principios de accesibilidad universal y diseño para todas las personas, considerando los derechos de las personas con discapacidad y su inclusión.
- COM02 – Capacidad para identificar y definir problemas y necesidades comunicativas desde una perspectiva social y reflexiva, considerando el contexto sociopolítico, cultural y motivacional, así como las implicaciones del ejercicio del marketing y de la comunicación en lo individual y colectivo.
- COM03 – Capacidad para aplicar la investigación a todo el proceso de comunicación, diseñar estrategias y metodologías de investigación, formular problemas de conocimiento y desarrollar interpretaciones innovadoras de la realidad comunicativa.
- COM04 – Dominio de las técnicas de comunicación escrita en el ámbito del marketing y de la comunicación digital, incluyendo la adaptación de documentos y textos especializados, interpretándolos con eficacia y adecuándolos a distintos públicos y contextos.
- COM05 – Capacidad para la localización, gestión y análisis crítico de fuentes documentales e informes de investigación, así como para la interpretación y evaluación de la información y el discurso en distintos medios.
- COM06 – Capacidad para elaborar discursos comunicativos en lenguaje audiovisual y digital, jerarquizando la información y aprovechando los recursos hipertextuales, interactivos y visuales.
- COM07 – Capacidad para gestionar la comunicación en la Red y en plataformas digitales, incluyendo la administración de comunidades virtuales y el aprovechamiento de las posibilidades que brinda la cultura colaborativa.
- COM08 – Capacidad para diseñar y aplicar procesos de planificación de marketing a través del despliegue de sus herramientas operativas y el control de su ejecución.
- COM09 – Capacidad para comprender y aplicar los fundamentos de la publicidad y las relaciones públicas, considerando el impacto del entorno digital.
- COM10 – Capacidad para diseñar investigaciones motivacionales y sociológicas y comerciales, aplicadas a la comunicación y al marketing, incluyendo la identificación de las necesidades de los consumidores.
- COM11 – Capacidad de identificación y diseño de estrategias de marketing y comunicación digital, incluyendo la gestión de clientes y fidelización, incluyendo la dirección de ventas.
- COM12 – Capacidad para diseñar un proyecto de marketing desde su organización y planificación hasta su ejecución, seleccionando aquellas herramientas de marketing y de comunicación que permitan lograr el objetivo marcado, considerando los principios de accesibilidad universal y diseño para todas las personas.
- COM13 – Capacidad para identificar y utilizar los principales formatos de los medios de comunicación en Internet y la blogosfera, así como para la lectura, interpretación y análisis de textos y documentos, aplicando técnicas de síntesis o adaptación al entorno digital.
- COM14 – Capacidad para desarrollar técnicas de construcción de mensajes constituidos por imágenes visuales, acústicas y audiovisuales aplicadas a entornos digitales, y redactar contenidos multimedia con un enfoque informativo y promocional.
- COM15 – Capacidad para generar procesos de adaptabilidad web de acuerdo con las normativas de accesibilidad y de estructurar contenidos hipertextuales, interactivos y audiovisuales en la Red, conforme a criterios de usabilidad y ordenación de la información.
- COM16 – Capacidad y habilidad para identificar, valorar y gestionar demandas emergentes en publicidad online mediante estrategias SEM.
- COM17 – Capacidad para reconocer los nuevos paradigmas y procesos estratégicos en la creación de la identidad digital, así como para gestionar la reputación online y la mensajería interna en instituciones públicas y privadas.
- COM18 – Capacidad para manejar los conceptos fundamentales de análisis y planificación en marketing online, y para diseñar nuevos modelos estratégicos de marketing de contenidos, implementándolos en campañas y acciones.
- COM19 – Capacidad para identificar, valorar y gestionar demandas emergentes en el comercio electrónico, colaborando en el planteamiento y gestión del e-commerce.
- COM20 – Demostrar la capacidad para aplicar e integrar los conocimientos, competencias y habilidades definitorias del grado, mediante la elaboración y defensa de un trabajo final de grado.
HABILIDADES
- HD01 – Habilidad para utilizar con destreza las tecnologías y sistemas de diseño gráfico, audiovisual, infografía, web y entornos multimedia, interactivos y animados, procesando y transmitiendo información y mensajes.
- HD02 – Habilidad para recuperar, organizar, analizar y procesar información para su uso en el ámbito del marketing y comunicación a través de diversos medios y soportes o en la creación de producciones de cualquier tipo.
- HD03 – Aplicar técnicas basadas en la extracción, transformación y análisis de datos que permitan adoptar decisiones orientadas a la adecuada gestión del marketing y la comunicación de la empresa u organización.
- HD04 – Habilidad para el uso de las tecnologías y herramientas de la comunicación en el ámbito del diseño, representación visual y creatividad digital, para su aplicación al marketing y a la comunicación digital.
- HD05 – Capacidad para editar documentos digitales a través de servicios de almacenamiento en Internet y gestionar entornos colaborativos en la nube, utilizando sistemas abiertos de edición.
- HD06 – Aplicación de las técnicas y herramientas de marketing online y social media, y habilidad para estructurar comunidades virtuales gestionando personas, datos y contenidos.
- HD07 – Habilidad para aplicar técnicas estadísticas, análisis cuantitativo y cualitativo en los procesos de investigación de mercados.
- HD08 – Capacidad para utilizar sistemas de maquetación digital existentes en el mercado y generar productos multimedia mejorando los procesos de optimización de la calidad en archivos de imagen.
- HD09 – Capacidad de utilización avanzada de las plataformas de gestión de contenidos, incluyendo la incrustación de objetos multimedia y la inserción de aplicaciones internas afines a la plataforma.
- HD10 – Capacidad para la utilización de los diversos protocolos de programación con estilos, separando contenido y formato, y permitiendo la disponibilidad multiplataforma en dispositivos móviles, tabletas u ordenadores.
- HD11 – Habilidad para la implementación y optimización de estrategias SEO enfocadas en el análisis de datos, la experiencia de usuario y la mejora del rendimiento en buscadores.
- HD12 – Habilidad para la creación de anuncios en buscadores (Search Engine Marketing), mediante la selección de palabras clave adecuadas y la construcción de mensajes sensibles a las marcas.
- HD13 – Utilizar las tecnologías digitales para lograr la estrategia establecida en marketing y en comunicación en una organización.
- HD14 – Habilidad para el diseño de soportes informativos y nuevos medios de comunicación, aplicando nuevos dispositivos y aplicaciones, incluyendo las aplicaciones móviles.
- HD15 – Habilidad para poner en práctica técnicas de seguimiento y monitorización de datos en Internet, así como para la analítica web que permita la elaboración de estrategias de marketing y comunicación.
- HD16 – Capacidad para el pensamiento crítico y para la resolución de problemas y toma de decisiones aplicando una orientación al mercado.
- HD17 – Habilidad de comunicación efectiva, trabajo en equipo y liderazgo en entornos profesionales y para la utilización de técnicas en la presentación de proyectos en el ámbito del marketing y la comunicación.
- HD18 – Capacidad de aprendizaje, innovación, creatividad, planificación y adaptación al cambio.
- HD19 – Capacidad de organización eficiente del trabajo y gestión del tiempo en el desarrollo de tareas.
- HD20 – Aplicación de principios éticos y deontológicos, así como de los principios relativos a la accesibilidad, no discriminación, igualdad de género, libertad sexual y objetivos de desarrollo sostenible en las distintas acciones, proyectos y actividad profesional en el ámbito del marketing y la comunicación.
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