Grado en Publicidad y Comunicación para los medios
RESULTADOS DEL APRENDIZAJE
CONOCIMIENTOS
- C01 – Capacidad para comprender y valorar la incidencia del entorno socioeconómico, político, jurídico, cultural, así como la globalización y su influencia en el desarrollo de los procesos comunicativos.
- C02 – Capacidad para comprender y aplicar las teorías y los métodos de la comunicación.
- C03 – Capacidad para comprender y valorar el marco jurídico de la información y la comunicación, las exigencias de la ética y deontología profesional, y los límites de la libertad de expresión que deben presidir la actividad del comunicador.
- C04 – Capacidad para entender los mensajes de texto, icónicos y audiovisuales de los medios de comunicación.
- C05 – Capacidad para comprender, analizar e identificar la estructura de los medios de comunicación, de su gestión, y de sus diferentes soportes y formatos a lo largo de la historia y en la actualidad.
- C06 – Capacidad para conocer, identificar y analizar los principales debates y acontecimientos mediáticos.
- C07 – Conciencia del papel que los medios y los profesionales de la comunicación han desempeñado en la defensa de la libertad de expresión a lo largo de la historia.
- C08 – Capacidad para conocer los fundamentos generales del marketing y las herramientas que lo componen.
- C09 – Conocimiento y capacidad analítica sobre los procesos, funciones y estructuras de la comunicación digital, valorando el impacto de las nuevas tecnologías y la cultura colaborativa en la generación de contenidos y en la evolución de los entornos mediáticos.
- C10 – Capacidad para comprender y analizar la estructura, funcionamiento y gestión de las empresas, con especial atención a los medios de comunicación, la empresa publicitaria y la empresa de relaciones públicas.
- C11 – Capacidad para comprender, analizar y describir la historia y estructura de los medios audiovisuales y de sus diferentes formatos y soportes a lo largo de la historia y en la actualidad.
- C12 – Capacidad para comprender, analizar y valorar la evolución histórica de las modalidades y tradiciones periodísticas en el panorama internacional.
- C13 – Dominio del lenguaje y de las técnicas de redacción periodísticas en los distintos géneros informativos, de interpretación y de opinión.
- C14 – Capacidad para valorar la incidencia e impacto social de las tecnologías informativas y de la comunicación contemporánea, y su influencia en los contenidos de los medios, los géneros, el diseño de la información y las rutinas profesionales.
- C15 – Capacidad para comprender los fundamentos de la comunicación persuasiva y sus elementos constituyentes en distintos formatos y soportes.
- C16 – Conocimiento y capacidad analítica sobre los procesos, funciones, planificación, estructura y estrategias de la publicidad y las relaciones públicas.
COMPETENCIAS
- COM01 – Actuar de acuerdo con los principios y valores democráticos y los Objetivos de Desarrollo Sostenible, atendiendo a la normativa que en todo momento resulte de aplicación y, en particular: (a) el respeto a los derechos humanos y derechos fundamentales; los valores democráticos #la libertad de pensamiento y de cátedra, la tolerancia y el reconocimiento y respeto a la diversidad, la equidad de todas las ciudadanas y de todos los ciudadanos, la eliminación de todo contenido o práctica discriminatoria, la cultura de la paz y de la participación, entre otros#; (b) el respeto a la igualdad de género e igualdad efectiva de mujeres y hombres atendiendo al principio de igualdad de trato y no discriminación por razón de nacimiento, origen nacional o étnico, religión, convicción u opinión, edad, discapacidad, orientación sexual, identidad o expresión de género, características sexuales, enfermedad, situación socioeconómica o cualquier otra condición o circunstancia personal o social; (c) el respeto a los principios de accesibilidad universal y diseño para todas las personas, considerando los derechos de las personas con discapacidad y su inclusión.
- COM02 – Capacidad para identificar y definir problemas y necesidades comunicativas desde una perspectiva social y reflexiva, considerando el contexto sociopolítico, cultural y motivacional, así como las implicaciones del ejercicio de la comunicación en lo individual y colectivo.
- COM03 – Capacidad para aplicar la investigación a todo el proceso de comunicación, diseñar estrategias y metodologías de investigación, formular problemas de conocimiento y desarrollar interpretaciones innovadoras de la realidad comunicativa.
- COM04 – Dominio de la lengua para elaborar y adaptar documentos y textos especializados, interpretándolos con eficacia y adecuándolos a distintos públicos y contextos.
- COM05 – Capacidad analítica y reflexiva en el ámbito periodístico, abarcando la realidad informativa, su estructura, procesos y técnicas, así como los principales formatos periodísticos (prensa) y su lenguaje textual y visual.
- COM06 – Capacidad para elaborar discursos comunicativos en lenguaje audiovisual y digital, jerarquizando la información y aprovechando los recursos hipertextuales, interactivos y visuales.
- COM07 – Capacidad para gestionar la comunicación en la Red y en plataformas digitales, incluyendo la administración de comunidades virtuales y el aprovechamiento de las posibilidades que brinda la cultura colaborativa.
- COM08 – Capacidad para la localización, gestión y análisis crítico de fuentes documentales e informes de investigación, así como para la interpretación y evaluación de la información y el discurso en distintos medios.
- COM09 – Capacidad para comprender y aplicar los fundamentos de la comunicación persuasiva y sus elementos constituyentes en distintos formatos y soportes publicitarios.
- COM10 – Capacidad crítica y reflexiva sobre el fenómeno audiovisual y radiofónico, abarcando las estructuras, contenidos y estilos de la programación televisiva y radiofónica, así como la interrelación de géneros y públicos en el panorama actual de los medios audiovisuales.
- COM11 – Capacidad para idear, planificar y ejecutar proyectos y procesos informativos o comunicativos, proponiendo modelos y diseños capaces de adaptarse a nuevos contextos sociales, culturales, económicos y tecnológicos.
- COM12 – Capacidad para aplicar técnicas de composición de la imagen y emplear las nuevas tecnologías de la información en la producción en soportes audiovisuales.
- COM13 – Capacidad para analizar, planificar y elaborar estrategias de comunicación corporativa, reforzando la imagen e identidad de empresas e instituciones, integrando la responsabilidad social y logrando la percepción deseada por parte del público objetivo.
- COM14 – Capacidad para gestionar la comunicación interna y externa en todo tipo de organizaciones, así como para elaborar y ejecutar planes de prevención y actuación en situaciones de crisis, identificando conflictos potenciales o reales y proponiendo respuestas eficientes y eficaces en el ámbito de la comunicación.
- COM15 – Capacidad para crear y desarrollar la identidad corporativa y la marca, comprendiendo la elaboración del Manual de Identidad y la construcción de la imagen de la organización.
- COM16 – Capacidad para transmitir mensajes comunicativos mediante la redacción periodística en distintos formatos y géneros informativos.
- COM17 – Capacidad analítica para la elaboración de un plan de medios, contemplando la selección de soportes publicitarios y la distribución eficiente de recursos con arreglo a la estrategia de la campaña.
- COM18 – Capacidad para idear, diseñar y organizar la producción audiovisual, incluyendo la aplicación de recursos narrativos, el desglose de guion y la determinación de necesidades artísticas, técnicas y logísticas para establecer un plan de producción eficaz.
- COM19 – Capacidad para diseñar y aplicar procesos de planificación de marketing.
- COM20 – Capacidad para planificar y ejecutar estrategias publicitarias dirigidas al posicionamiento de productos, marcas o ideas, asegurando que el mensaje sea percibido en el momento oportuno por el público objetivo.
- COM21 – Capacidad para la ideación, generación y desarrollo de propuestas creativas originales para el lanzamiento de mensajes persuasivos en diferentes códigos y en todos los soportes empleados por la publicidad.
- COM22 – Demostrar la capacidad para aplicar e integrar los conocimientos, competencias y habilidades definitorias del grado, mediante la elaboración y defensa de un trabajo final de grado.
HABILIDADES
- HD01 – Habilidad para utilizar con destreza las tecnologías de la comunicación y sistemas de diseño gráfico, infografía, web en distintos medios en entornos multimedia e interactivos, procesando y transmitiendo información y mensajes.
- HD02 – Habilidad para recuperar, organizar, analizar y procesar información y comunicación con la finalidad de ser difundida, servida o tratada para usos privados o colectivos a través de diversos medios y soportes o en la creación de producciones de cualquier tipo.
- HD03 – Habilidades instrumentales sobre la estructura, procesos, contenidos y técnicas de la comunicación audiovisual y sus lenguajes.
- HD04 – Habilidad para el uso de las tecnologías y herramientas de la comunicación en el ámbito del diseño, representación visual y creatividad digital, para expresar y difundir creaciones o ficciones en el ámbito de la comunicación persuasiva.
- HD05 – Habilidad para expresar y redactar mensajes periodísticos en medios tradicionales y desempeñar las principales tareas periodísticas, aplicando géneros y procedimientos con soporte visual y sonoro.
- HD06 – Habilidad para la construcción de mensajes persuasivos a través de técnicas de redacción publicitaria y uso del lenguaje escrito.
- HD07 – Habilidad para la construcción de mensajes persuasivos utilizando elementos visuales, acústicos y audiovisuales, la representación de la identidad visual y la generación de propuestas creativas originales en diferentes códigos y soportes.
- HD08 – Habilidad para utilizar diferentes técnicas de elaboración del guión audiovisual, teniendo en cuentasu evolución histórica y principales métodos, así como para crear relatos originales o adaptados a diversos formatos.
- HD09 – Habilidad para la identificación y aplicación de técnicas y procesos de producción audiovisual en distintos formatos, incluyendo la conceptualización y ejecución de los conceptos narrativos desarrollados en un guión.
- HD10 – Habilidad para manejar con destreza sistemas y dispositivos de captación y registro audiovisuales en entorno monocámara y multicámara, así como técnicas de iluminación.
- HD11 – Habilidad para la planificación y ejecución de una realización televisiva en control multicámara en directo y la realización audiovisual basada en técnicas monocámara.
- HD12 – Habilidad para analizar estructuras de programación de diferentes géneros audiovisuales, interpretar datos estadísticos del mercado y diseñar parrillas de programación ajustadas a medios, formatos y estrategias.
- HD13 – Habilidad para desarrollar procesos de montaje y edición de contenidos audiovisuales, manipulando archivos de audio y vídeo mediante efectos y técnicas de tratamiento digital para el acabado creativo final.
- HD14 – Habilidad para el uso de técnicas y herramientas de postproducción audiovisual.
- HD15 – Habilidad para manejar procesos y técnicas de iluminación y animación con funcionalidad operativa.
- HD16 – Capacidad para el pensamiento crítico y para la resolución de problemas y toma de decisiones.
- HD17 – Habilidad de comunicación efectiva, trabajo en equipo y liderazgo.
- HD18 – Capacidad de aprendizaje, innovación, creatividad, planificación y adaptación al cambio.
- HD19 – Capacidad de organización eficiente del trabajo y gestión del tiempo en el desarrollo de tareas.
- HD20 – Aplicación de principios éticos y deontológicos en el desarrollo de la actividad profesional con vocación de calidad y rigor.
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